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2018年10月29日，北京国际摄影周期间，腾讯网“萤火计划”启动仪式在中华世纪坛举行。腾讯网媒体拓展总经理王永治、中国摄影报社社长赵迎新、中国扶贫基金会副秘书长王鹏共同为“萤火计划”揭幕，并从新闻、摄影、公益等三个方面阐述了“萤火计划”的初衷。
近几年，腾讯网大力推广“新闻+公益”，意在通过公益传播，连接社会、媒体、企业等资源，提高公益效率，同时提高全民公益意识。
2018年，腾讯网再向前走一步，升级“新闻+公益”，让更广领域、更多人受益。萤火计划便基于此而诞生。
萤火计划由腾讯网、中国摄影报社、中国扶贫基金会联合发起，在选题策划、拍摄资助、内容运营、渠道拓展、后续跟进等环节为公益摄影师提供全方位帮助，助力公益摄影师的内容生产。
通过帮助公益内容生产，萤火计划将抵达更核心的意义——将公益传播与社会资源更密切地联系在一起。
发布会上，腾讯网媒体拓展总经理王永治表示：“目前热点公益新闻大多数以悲情故事为主，但很多励志又温暖的故事同样动人，希望摄影师们可以源源不断地提供更多样的内容。我们争取在萤火计划里形成一种新的格调，动员慢慢的变多的个人、自媒体、机构一起将‘公益+新闻’做大。”
我们正处于一个大众摄影时代，也是一个摄影的民主化时代。自媒体的时代中，每个摄影师都能拥有自己的阵地。
中国摄影报社社长赵迎新表达了对摄影师的希冀：“希望我们通过‘萤火计划’，可提供一个平台让你们可以发表作品，提供给大家培训的机会，使大家能在摄影专业上有所提升。”
中国扶贫基金会副秘书长王鹏表示：“新闻+公益的模式解决了目前公益机构传播能力弱的痛点，能吸引更多人参与到公益事业中来。”
腾讯网相关负责人田野表示，“萤火计划”将在目前成绩基础上进一步发力，在报道领域、内容推广方面加大力度，并推出榜单发布功能；同时也会引入更多合作方的支持，推出“萤火计划摄影师”认证，帮助自媒体人及摄影师产出更多更好的公益内容。
1，全年覆盖公益领域10个，包括疾病、扶贫、教育、文化、环境、动物保护、生命关怀等。
2，每月重点运营1个领域，在腾讯网《中国人的一天》栏目发布头部优秀品质的内容，包括图片、文字、视频等。
招募100位专业摄影师，获得腾讯网“萤火计划摄影师”认证。认证摄影师将获以下权益：
3，摄影师提供的选题一旦入选栏目，将共同制定拍摄方案，邀请专业团队做包装剪辑；
发布月度、年度十大公益摄影师、企业、基金会榜单，在腾讯网、腾讯图片等渠道宣传推广；
中国摄影报：公益摄影师专业培训；优秀作品刊登于中国摄影报；联合腾讯图片发起摄影扶贫示范县项目、策划扶贫公益展览。
中国扶贫基金会：公益选题案例提供；案例线下跟进；对筹款项目进行项目发起和把关；联合发布。
快手：提供快手平台选题案例；优秀品质的内容提供创作基金，单个故事不低于1万；对内容做推广传播。
篝火故事：帮助摄影师制定拍摄方案；指导视频拍摄，并进行后期剪辑包装；对整体内容做编辑指导。
腾讯网渠道拓展组组长朱灿辉表示，将会在腾讯网自身用户、流量及其他推广资源两个方面支持“萤火计划”，并推出“一大主题活动”与“五大核心推广资源”联动模式。一大活动即“日行一善”主题活动；五大资源则包括了活动内资源、公益影响力排行榜、客户端资源、腾讯网插件、黄金广告资源。
腾讯网高级编辑周维负责公益内容运营，她向大家表达了对摄影师们输出作品的三个期望：
专业主义是针对新闻和摄影专业上的基础要求。周维特别强调了图片的真实性。“拍得好与不好，内容写得好与不好都是程度的问题，而真实性是根本性的问题，一票否决的问题。”除此之外，丰富多样的镜头语言、清晰的图片说明也会为故事的表达加分。
在人文关怀方面，周维则反复强调了不自然的摆拍需要杜绝，即使初衷是好的，但营造假象的结果一定是多方伤害。而保护被拍摄者的隐私，是比图片视觉效果更重要的事。此外，能在悲情的表象以外，关注人性中的正能量，会让公益内容更动人。
在图片、文字的基础上，摄影师应该尝试拍摄视频、短视频，丰富内容形态。同时考虑微视、微博等多平台、多渠道传播，在采访中建立多维传播的意识，准备足够多的采访素材和物料，在后期运营中得到传播最大化。
“萤火计划”的诞生，是一次新闻人与公益人共同的实验；也是新闻+公益实践数年后注定踏出的一步。
对于所有人来说，这是一次机会，“萤火计划”将引领我们摸索前路；这也是一次挑战，因为它对我们提出了更高的要求。